《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，深化行业融合发展。开展商旅文体健联动金牛王，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。推动体医融合，加快建设社区运动健康中心，开展运动促进健康指导。支持体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业复合经营，创新行业融合发展路径和模式，延伸产业链条。推出一批“体育+”融合发展典型案例。
9月9日，商务部服贸司司长孔德军在国务院政策例行吹风会上表示，体育消费是服务消费的重要领域，促进商旅文体健多业态融合发展，对于提振消费、推动高质量发展、更好满足人民美好生活需要具有重要意义。
今年以来，各地积极探索实践，涌现出一批商旅文体健融合发展的生动案例金牛王，有力带动扩大消费。比如，哈尔滨利用亚冬会契机，把吃、住、行、游、购、娱等要素巧妙融入赛事活动，将“冷资源”打造成“热产业”；江西积极推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用，积极打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%；成都以“票根经济”模式整合赛事、演出、展会、景区等城市资源，满足游客多样化需求。
中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，未来“体育+”融合发展将呈现三大趋势：一是赛事与文旅商深度融合，放大“票根经济”效应；二是数字体育新业态兴起，科技拓展消费时空边界；三是与农林、交通、养老等更多产业复合经营，业态更趋多元。
对于如何推进商旅文体健多业态融合发展，苏商银行特约研究员付一夫表示，首先，建立跨部门协同管理机制，统一政策标准，整合资源，为融合发展提供制度保障；其次，各地应大力举办各类活动，如“跟着赛事品美食”“跟着赛事去旅行”等，形成“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等新风潮，促进消费相互赋能；最后，各地应着力打造多元化消费场景，将多业态、多功能、多领域集成，利用新技术发展数字体育、智能健身等新业态，培育融合消费新增长点，释放内需新活力。
刘春生表示，要加快消费新场景建设，推动健身、演出等业态融入商业综合体；同时金牛王，通过完善促消费政策体系，推进国际消费中心城市建设等，优化融合发展环境。
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